注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

一枝梅花的博客

资讯 在线 全集 下载

 
 
 

日志

 
 

关于限广令的曲线分析  

2011-11-30 03:30:45|  分类: 资讯 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

关于限广令的曲线分析 - 一枝梅花 - 一枝梅花的博客
视频:http://www.xsike.com/html/58484.html

 

       根据总局国产影视备案,2009年国产影视402部共12910集(2010年因缺少第四季度数据,所以没做统计)。我查阅了北京、上海、天津、广东、江苏、湖南、西藏、拉萨、内蒙古的影视频道媒体报价单,以广东最高、西藏最低,数额差距超过2000元/秒。若不计时段以近似平均价12500元/15秒计算,每集插播5分钟*2次,不计国外引入影视和影视重播,广告收入额为60.95亿。若每部电影在当年重播2次,广告收入额为182.85亿。而2009年中国电视广告总收入仅为675.82亿。各位想想,媒体产业化后已成为市场主体自负盈亏,它不是慈善行业,总局怎么可能压低媒体在电视广告方面1/3的收入去响应老百姓“不插播”的诉求呢?它为什么不去赚取那182亿反过来用在电视改革上呢?这时候我想起拉弗曲线,按照拉弗曲线的规律我作了简图,个人认为可以为这次限广令给出合理的解释: 

 

关于限广令的曲线分析 - 一枝梅花 - 一枝梅花的博客


        拉弗曲线的变量为 X税收率 Y政府财政收入。拉弗曲线左起点不是0,上图曲线起点为0,而且右端抛物线理论上可以下延到第四象限,但实际上没有哪个广告主和媒体在负收益的情况下继续为该产品的广告投资,恒源祥、脑白金这类广告也不属于第四象限。


        a点——广告植入适度,观众在收视期间可以短暂的休息、沏茶、如厕、接打电话等,是可以接受的广告插播,所以随着广告植入量的增加,收视率与广告收益有递增关系。
        n点——广告植入与广告收益成正比的临界点。该点不一定等于观众承受广告插播的心理临界点。

        h点——当广告植入量大于h时,收视率递减,媒体报价降低,广告收益降低。

        b点——在收益降低到某值时,该值与a点递增的效益等同。

        a b两点可以看作矢量,大小相同,但方向不同。也说明在获得相同收益的情况下,媒体可以有两套预算方案,趋利避害尽量选择较优方案,因此a点最佳。
        所以我认为限广令不是总局响应百姓诉求,其目的是按照这样一条曲线规律,将b点调至a点,以保证广告量与媒体广告收益成递增趋势,增添媒介活力。

-----------赛克影讯

 

 

---------------------------------------- 

 

影视分享:青春期2(喜剧版+残酷版)    鸿门宴    东成西就2011  

 

暮光之城4:破晓(上)    失恋33天    铁甲钢拳    死神来了5    

 

龙门飞甲    丁丁历险记(2011)    猩球崛起    杨门女将之军令如山

 

武则天秘史    双城生活    男人帮    我可能不会爱你    法证先锋3

 

唐宫·美人天下    后宫·甄嬛传    后宫    万凰之王    步步惊心     

 

 

  评论这张
 
阅读(94)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017